Récemment, la Commission nationale du développement et de la réforme a publié les cas typiques nationaux de nouveaux scénarios de consommation pour l’année 2024. Le Musée de la bière Tsingtao est le seul nouveau scénario de consommation sélectionné à Qingdao. Avec une valeur de marque atteignant 42,203 milliards de yuans, il mène depuis 11 années consécutives la plus haute valeur du tourisme industriel.

Grâce à son pouvoir d’attraction de marque, la bière Tsingtao transforme l’« expérience locale » de Qingdao en un modèle reproductible à l’échelle nationale. Les festivals de la bière, profondément intégrés à la culture et à la consommation locales, fleurissent partout. Le Festival de la bière Tsingtao est une super-IP festive pour Qingdao et même pour le Shandong. S’il a pu perdurer 35 ans, c’est grâce à l’expansion continue des scénarios de consommation.

Le Musée de la bière Tsingtao, le plus représentatif, combine le tourisme industriel traditionnel avec des éléments de culture, de divertissement et de restauration, développant de nouvelles formes commerciales telles que des spectacles immersifs en décor réel, des visites nocturnes immersives et un théâtre interactif en réalité augmentée. Il a lancé des centaines de produits culturels et créatifs, dont le « canard à la bière », les coffrets cadeaux de fèves à la bière et les bières culturelles et créatives, devenant ainsi un lieu incontournable pour la consommation culturelle autour de la bière.